La marque coréenne FULLY lance sa gamme de soins au riz chez Sephora aux États-Unis

FULLY débarque chez Sephora aux États-Unis avec sa gamme au riz

La marque coréenne de soins végétaux FULLY lance ses produits dans plus de 580 magasins Sephora aux États-Unis, avec au catalogue six références dont une gamme complète à base de riz. Le lancement, annoncé par PR Newswire, passe par l'OLIVE YOUNG K-Beauty Edit, la sélection de beauté coréenne montée par le distributeur sud-coréen Olive Young avec Sephora. Les produits sont disponibles en magasin et en ligne depuis le 20 août 2026, ce qui en fait la plus vaste expansion en points de vente physiques de la marque sur le sol américain à ce jour.

Un assortiment qui mise sur le riz et les céramides

L'assortiment couvre le nettoyage, le soin, l'hydratation, la crème et la protection solaire. FULLY y déploie sa gamme au riz, inspirée de la place ancienne du riz dans les routines de beauté coréennes: sérum éclat Rice PDRN Glow Boosting Serum, formulé avec un PDRN d'origine rizicole, de l'eau de son de riz, des céramides et de l'adénosine; nettoyant masque Rice-Dough Mask Cleanser; essence tonique Rice Ceramide Essence Toner; crème hydratante Rice Ceramide Moisturizing Cream; écran solaire Rice Ceramide Moisture Sunscreen. Les formules sont annoncées pour l'hydratation, le soutien de la barrière cutanée et l'éclat. Du côté nettoyant, la sélection comprend des nettoyants purifiants à l'argile et des soins hydratants enrichis en céramides, toujours formulés pour soutenir la barrière cutanée.

Le masque-nettoyant qui a fait la notoriété de la marque

Le produit star du lancement reste le Green Tomato Clay Mask Cleanser, un 2 en 1 masque et nettoyant à l'argile. La pâte crémeuse s'applique en masque, puis se transforme en mousse riche au contact de l'eau pour dissoudre le sébum en excès et les résidus de pores. En 2025, Cardi B l'a mis en avant sur TikTok en le qualifiant de « Last Boss » de la K-beauty, et Women's Health l'a élu meilleur masque à l'argile dans ses Skincare Awards 2025. Le produit s'est écoulé à plus de 3,5 millions d'unités dans le monde.

Ce que cette nouvelle change pour nos ateliers

Le lancement suit l'entrée de FULLY dans Sephora sur six marchés d'Asie-Pacifique en mars 2026: Thaïlande, Singapour, Malaisie, Hong Kong, Australie et Nouvelle-Zélande. La marque se définit comme vegan à haute performance, guidée par la philosophie « Born from Nature, Proven by Science », et associe des ingrédients d'origine naturelle à des formules appuyées par la science.

Pour qui fabrique ou formule, deux points méritent l'attention. Le premier, c'est la montée du riz en actif structurant de gamme: eau de son de riz et PDRN d'origine rizicole y tiennent une place annoncée, au côté des céramides et de l'adénosine. Le deuxième, c'est le trio hydratation, barrière, éclat qui structure toute la ligne, un tracé de formulation lisible et facile à rapprocher de nos propres savons et soins. À faire concrètement: repérer les six références en rayon une fois les produits disponibles, et comparer les INCI pour situer la part réelle des extraits de riz, avant de tirer des conclusions sur la tenue des promesses « barrière cutanée ».